当东付通POS机在磁条卡交易时提示“刷卡错误，请继续刷卡”，可能是以下原因导致：

1. 刷卡操作不当

刷卡速度过快或过慢均可能导致信息读取失败。正确操作应为匀速划卡，且方向需符合POS机指示（通常为从左往右）。若刷卡方向错误或中途停顿，POS机无法完整读取磁条信息，会触发错误提示。

2. 磁条卡状态异常

磁条卡表面污损、退磁或物理损坏是常见原因。例如，磁条沾染灰尘、油渍，或长期与手机等强磁场设备接触导致退磁，均会阻碍信息读取。此时可尝试更换其他磁条卡交易，若其他卡片正常，则需联系发卡行更换新卡。

3. POS机硬件故障

磁头脏污或损坏是设备端典型问题。长期使用后，磁头可能积累灰尘或磨损，导致接触不良。商户可用硬纸片轻擦磁头区域清洁，或通过多张卡片测试确认是否为设备故障。若确认硬件问题，需联系东付通售后维修。

4. 外部环境干扰

POS机附近存在强磁场源（如音响、无线充电器）可能干扰读卡。商户应将设备移至远离干扰源的位置，并重启后重试交易。

5. 处理建议：

（1）优先检查刷卡操作与卡片状态，清洁磁条后重试；

（2）排除卡片问题后，清洁磁头或更换设备测试；

（3）若问题持续，立即联系东付通客服反馈交易时间、卡号后四位等信息，以便快速定位故障原因。